Aunque todav\u00eda son pocas, existen empresas que comenzaron a apostar por modelos distintos, mucho m\u00e1s heterog\u00e9neos y m\u00e1s reales. Estas nuevas estrategias les valen el reconocimiento de sus clientxs y logran tambi\u00e9n captar la atenci\u00f3n de nuevxs consumidorxs. Estas empresas est\u00e1n capitalizando un posicionamiento en relaci\u00f3n al respeto por la diversidad que seguramente tendr\u00e1 efectos positivos sobre su rentabilidad en el futuro cercano y que las pondr\u00e1 en una situaci\u00f3n de ventaja en el mercado<\/strong>, por sobre las competidoras que insisten con sus discursos arcaicos.<\/p>\n Una de ellas es Arredo<\/strong>, la firma de productos de blanco para el hogar, que en el marco de la iniciativa #ProyectoDormir<\/strong> lanz\u00f3 la campa\u00f1a \u201cHistorias\u201d<\/strong> en internet. El proyecto difunde informaci\u00f3n para concientizar acerca de los beneficios de dormir bien y la campa\u00f1a presenta relatos breves que invitan al p\u00fablico a contar sus propias historias y an\u00e9cdotas sobre el sue\u00f1o y el descanso. Dos de estas piezas, pautadas en p\u00e1ginas web y en redes sociales, presentan a una pareja conformada por dos varones y a otra de dos mujeres, durmiendo abrazadxs amorosamente. Las publicidades muestran a las parejas gays y l\u00e9sbicas de manera directa y desprejuiciada, como una forma m\u00e1s de compartir una historia en com\u00fan y de vivir la familia y la sexualidad.<\/p>\n La campa\u00f1a no fue s\u00f3lo inclusiva de la diversidad sexual. Tambi\u00e9n lxs adultxs mayores fueron protagonistas de una de las piezas<\/strong>, que convocaba a lxs clientes a relatar historias sobre la relaci\u00f3n con sus nietxs. La visibilizaci\u00f3n de lxs adultxs mayores es siempre interesante como estrategia publicitaria, porque rompe con los prejuicios sociales y del marketing que suelen considerar a las personas mayores como inactivas e improductivas econ\u00f3micamente. <\/strong><\/p>\n Las tres piezas fueron muy bien recibidas en las redes sociales por el p\u00fablico de la empresa, que salud\u00f3 con entusiasmo esta propuesta publicitaria de mirada abierta y respetuosa hacia las distintas formas de ser y de vivir de las personas. Pero tambi\u00e9n fueron vistas, elogiadas y compartidas por muchxs usuarixs de internet que si hasta el momento no hab\u00edan tenido experiencias de compra de la marca, a partir de ahora la recordar\u00e1n muy positivamente a la hora de adquirir productos de blanco.<\/p>\n Por otra parte, dentro de las buenas pr\u00e1cticas publicitarias actuales<\/strong> se destaca en televisi\u00f3n<\/strong> el \u00faltimo spot de Blem<\/strong>, producido por Ogilvy & Mather para SC Johnson. Se trata de una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n de la marca en su conjunto, que incluye a todos sus productos en Argentina: lustramuebles, l\u00edquidos limpiadores para pisos, ceras, etc\u00e9tera.<\/p>\n La campa\u00f1a se titula \u201cQuerelos como son\u201d<\/strong> y en el comercial principal, a trav\u00e9s de un tono humor\u00edstico el mensaje cuestiona los par\u00e1metros del \u201cbuen gusto<\/em>\u201d presentando a personajes con estilos extravagantes, que tienen gustos para la decoraci\u00f3n y los muebles diferentes de lo convencional y que no buscan la perfecci\u00f3n sino el disfrute. La locuci\u00f3n manifiesta: \u201cBlem limpia, da brillo y protege a todos los objetos por igual, sin distinciones<\/em>\u201d. Esta propuesta del relato, que proclama no dejarse llevar por los prejuicios, simb\u00f3licamente se transfiere a la diversidad de personas y de estilos de vida que aparecen en el spot.<\/p>\n <\/p>\n![\"Arredo](\"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Arredo-1-Varones-1-1024x535.jpg\")
\u201cDurmiendo se mudaron juntos.<\/strong> Dio vuelta varias veces los muebles del living. Trat\u00f3 de hacer de cuenta que se mudaban a un nuevo hogar los dos juntos. Como la casa era de Pedro, se concentr\u00f3 en los detalles que hacen a una pareja. Eligi\u00f3 el lado de la cama en donde dormir. Decor\u00f3 su mesita de luz. Se convirti\u00f3 en el noct\u00e1mbulo que le\u00eda de noche. Gan\u00f3 el t\u00edtulo de friolento por amanecer siempre con toda la frazada. Poco a poco empez\u00f3 a mudarse dentro de esa habitaci\u00f3n y la cotidianidad hizo desaparecer al nuevo inquilino\u201d.<\/em><\/p>\n![\"Arredo](\"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Arredo-2-Mujeres-1-1024x535.jpg\")
\u201cDormir tranquilas.<\/strong> Vino mam\u00e1 a comer a casa. Con Lila ya se hab\u00edan visto una que otra vez, pero de manera informal. Yo quer\u00eda que se conocieran. Lo necesitaba. Para enga\u00f1ar a los nervios me focalic\u00e9 en el men\u00fa. Carne al horno o risotto. Finalmente comimos una tarta. Fue una cena en familia. Antes de irse mam\u00e1 me dio un abrazo. Fuerte. Uno de los que sin una sola palabra dan la seguridad que a veces necesitamos para seguir. Esa noche con Lila dormimos juntas. Envueltas en otro abrazo. Uno mucho m\u00e1s largo\u201d.<\/em><\/p>\n![\"Arredo](\"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Arredo-3-Adultxs-mayores-1-1024x535.jpg\")
\u201cLos nietos regalan m\u00e1s que los abuelos.<\/strong> Los nietos te malcr\u00edan a vos, no es al rev\u00e9s. Los nietos llegan para que vos disfrutes. Ten\u00e9s ganas de hacer cosas, de jugar, te re\u00eds, volv\u00e9s al piso y ya no te duele m\u00e1s la rodilla. Te sacan la artritis, el dolor de espalda y te dan energ\u00eda. S\u00ed, todo eso hacen. Hoy mi nieta nos dio: una garrapi\u00f1ada, dos sortijas, una merienda, un abrazo y dos globos de esos que tienen formas de animales. Una tarde en la calesita con Sof\u00eda y dormimos los dos como si tuvi\u00e9semos 6 a\u00f1os de nuevo\u201d.<\/em><\/p>\n