{"id":352,"date":"2016-04-13T18:32:21","date_gmt":"2016-04-13T18:32:21","guid":{"rendered":"http:\/\/comunic5.wwwss40.a2hosted.com\/empresas\/?p=352"},"modified":"2017-02-13T16:08:17","modified_gmt":"2017-02-13T16:08:17","slug":"john-foos-del-trabajo-al-sexismo-y-del-sexismo-al-trabajo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/2016\/04\/13\/john-foos-del-trabajo-al-sexismo-y-del-sexismo-al-trabajo\/","title":{"rendered":"John Foos, del trabajo al sexismo y del sexismo al trabajo"},"content":{"rendered":"<p>El spot #SoyUnTrabajador de la nueva campa\u00f1a de zapatillas John Foos, estrenado la semana pasada, gener\u00f3 un fuerte rechazo en las redes sociales, lo que oblig\u00f3 a la marca a modificar el anuncio para mantener vigente la acci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p>El motivo del repudio fue la <strong>representaci\u00f3n sexista y discriminatoria hacia las mujeres con sobrepeso que conten\u00eda la versi\u00f3n original del comercial<\/strong>. Aquella versi\u00f3n fue r\u00e1pidamente retirada de todos los soportes y redes sociales en que hab\u00eda sido publicada \u2013por lo cual se encontr\u00f3 s\u00f3lo una copia de baja calidad visual, que puede verse en nuestra web-. El spot presentaba a un chico que, luego de un gesto cuasi despectivo, besa a una chica con sobrepeso mientras la locuci\u00f3n explica que trabajador no es s\u00f3lo \u201c<em>el que ejerce el derecho ante cualquier cosa<\/em>\u201d sino tambi\u00e9n \u201c<em>el que le entra derecho a cualquier cosa<\/em>\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Versi\u00f3n original de\u00a0#SoyUnTrabajador<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_CskBksmbdg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>El objetivo de la campa\u00f1a, producida por Idealismo Contenidos, consiste en <strong>reforzar el posicionamiento de la marca como un calzado de uso urbano y cotidiano para toda ocasi\u00f3n para el segmento de p\u00fablico joven.<\/strong> Y para eso establece una comparaci\u00f3n entre distintos trabajos y los h\u00e1bitos y estrategias de chicos y chicas para atraer a otros\/as y lograr acercamientos, en principio f\u00edsicos, en un ambiente informal y festivo. Pero el mensaje altamente descalificador y ofensivo sobre la apariencia f\u00edsica de las mujeres le vali\u00f3, por el contrario, una amplia repercusi\u00f3n negativa incluso entre muchos de sus propios consumidores.<\/p>\n<p>Un hecho a destacar es que <strong>la principal promotora del repudio fue la propia protagonista de la escena, Brenda Mato, actriz y modelo de talla grande<\/strong>. El mismo d\u00eda del lanzamiento del comercial, el 6 de abril, Mato public\u00f3 un comunicado en una red social y expres\u00f3 su desacuerdo rotundo con esta campa\u00f1a que, seg\u00fan sus palabras, <strong>transmite \u201c<em>un mensaje muy fr\u00edvolo y b\u00e1sico<\/em>\u201d que proclama que besar a una joven con sobrepeso es \u201c<em>entrarle a lo que sea<\/em>\u201d<\/strong>. La actriz afirm\u00f3 que si bien sab\u00eda que el comercial tendr\u00eda un tono humor\u00edstico, <strong>en ning\u00fan momento fue informada acerca de la locuci\u00f3n que acompa\u00f1ar\u00eda la escena<\/strong>; y explic\u00f3 que durante el casting s\u00f3lo se le indic\u00f3 que en la situaci\u00f3n a representar un chico \u201c<em>hace un gesto y se la chapa<\/em>\u201d a \u201c<em>una chica rellenita que est\u00e1 de espaldas a la c\u00e1mara<\/em>\u201d. Adem\u00e1s agreg\u00f3 que <strong>acept\u00f3 trabajar en esta producci\u00f3n confiando en que \u201c<em>en 2016 ya hab\u00edamos entendido que las personas gordas no somos una verg\u00fcenza<\/em>\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Versi\u00f3n modificada\u00a0de\u00a0#SoyUnTrabajador<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x33HxvtI9Uo\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>El lunes 10 la actriz anunci\u00f3 que la empresa productora del spot le comunic\u00f3 que su imagen ser\u00eda retirada del comercial y que se modificar\u00eda la locuci\u00f3n. En la versi\u00f3n retocada la escena en cuesti\u00f3n debi\u00f3 ser filmada nuevamente. <strong>Ahora presenta a una chica joven sin sobrepeso y la locuci\u00f3n se reemplaz\u00f3 por una frase que compara al \u201c<em>que ejerce el derecho<\/em>\u201d con \u201c<em>el que le entra derecho<\/em>\u201d.<\/strong> Este cambio busca darle un giro al sentido del mensaje y dar a entender que el chico avanza y besa a la chica de forma directa y sin demasiadas mediaciones de tiempo y forma. Sin embargo, <strong>los costos para la empresa y la imagen de la marca ya se encuentran afectados, <\/strong>tal como se\u00f1alan las opiniones cr\u00edticas de las y los usuarios en las redes sociales y por los gastos que implica volver a filmar una escena, grabar nuevo gui\u00f3n sonoro y movilizar nuevamente equipos de producci\u00f3n, actores y actrices.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por otro lado, <strong>no es la primera vez que la marca John Foos produce mensajes publicitarios sexistas. <\/strong>El a\u00f1o pasado la campa\u00f1a \u201cAproveching\u201d \u2013realizada por la productora Rasti Films-, que cosificaba y trataba como objetos sexuales a mujeres muy j\u00f3venes, fue tambi\u00e9n cuestionada y analizada por el Observatorio de la Discriminaci\u00f3n en Radio y TV y por el Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria (CONARP). Ambas instituciones coincidieron en que los spots de la campa\u00f1a transmit\u00edan mensajes que involucraban violencia contra las mujeres. El Observatorio se reuni\u00f3 con responsables de los spots tanto por parte de la empresa como de la productora, plante\u00f3 la importancia de la concientizaci\u00f3n y el buen tratamiento de los temas de g\u00e9nero y\u00a0 <strong>el comercial fue modificado evitando los tramos sexistas.<\/strong> Al mismo tiempo, el CONARP solicit\u00f3 la discontinuaci\u00f3n de la pauta publicitaria por considerar que el spot contrariaba el C\u00f3digo de \u00c9tica y Autorregulaci\u00f3n Publicitaria vigente en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El spot #SoyUnTrabajador de la nueva campa\u00f1a de zapatillas John Foos, estrenado la semana pasada, gener\u00f3 un fuerte rechazo en las redes sociales, lo que oblig\u00f3 a la marca a modificar el anuncio para mantener vigente la acci\u00f3n publicitaria. 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