{"id":204,"date":"2016-02-09T18:18:50","date_gmt":"2016-02-09T18:18:50","guid":{"rendered":"http:\/\/comunic5.wwwss40.a2hosted.com\/empresas\/?page_id=204"},"modified":"2025-07-14T20:02:55","modified_gmt":"2025-07-14T20:02:55","slug":"casos","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/casos\/","title":{"rendered":"Casos"},"content":{"rendered":"
La comunicaci\u00f3n institucional y la publicidad generan piezas que en algunos casos son sancionadas por el Estado y rechazadas por la sociedad tanto por su sexismo como por otras formas de violencia y discriminaci\u00f3n,<\/strong> pero tambi\u00e9n, en ciertas oportunidades, son alabadas por promover pr\u00e1cticas respetuosas de los derechos humanos.<\/strong><\/h6>\n
Lo mismo sucede con\u00a0la comunicaci\u00f3n interna de las empresas<\/strong> (intranet, campa\u00f1as, newsletters), que expone\u00a0muchas veces a situaciones\u00a0discriminatorias y promotoras de la desigualdad\u00a0a\u00a0las personas empleadas.<\/h6>\n
A continuaci\u00f3n comentamos algunas de estas pr\u00e1cticas, con la expectativa de que la comunicaci\u00f3n, la creatividad y el humo<\/strong>r cada vez m\u00e1s se pongan al servicio de la ampliaci\u00f3n de los derechos y el respeto por la diversidad.<\/strong><\/h6>\n
<\/h5>\n

 <\/p>\n

OBJETIVACION SEXUAL<\/strong><\/h6>\n

En enero del 2016\u00a0fue lanzada en Argentina, en consonancia con la campa\u00f1a internacional, algunas de las nuevas piezas de \u201cSent\u00ed el sabor\u201d, la nueva campa\u00f1a de Coca-Cola.<\/p>\n

Gener\u00f3 particular rechazo uno de los afiches callejeros en los que la promoci\u00f3n de la gaseosa se hace mediante la imagen de un cuerpo femenino trozado s\u00f3lo en sus partes inferiores, de tal forma que el primer plano del mismo es la cola y las nalgas descubiertas.<\/p>\n

\"images\"<\/p>\n

El principal cuestionamiento que recibi\u00f3 por algunos medios de comunicaci\u00f3n, y en redes sociales, fue la utilizaci\u00f3n del cuerpo de las mujeres como argumento de venta, una de las estrategias tradicionales y centrales de la publicidad.<\/p>\n

Otra de las piezas de la campa\u00f1a, quiz\u00e1 la m\u00e1s importante, tambi\u00e9n focaliza en la objetivaci\u00f3n sexual pero recortada en la cara, fragmentando p\u00f3mulos y boca en un paralelo entre la actitud deseante hacia el sexo y hacia la bebida.<\/p>\n

La objetivaci\u00f3n sexual evidente es cada vez m\u00e1s rechazada por la poblaci\u00f3n. En el a\u00f1o 2013, un spot del Banco de la Ciudad de Buenos Aires recibi\u00f3 denuncias en la Defensor\u00eda del P\u00fablico de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de \"OACmrzR\"Argentina y posteriormente fue retirado de circulaci\u00f3n por la empresa. En una pieza llamada \u201cEleg\u00ed un lugar\u201d<\/strong><\/span> <\/a>se mencionaban con una caracter\u00edstica propia todos los barrios de la Ciudad de Buenos Aires en los que pod\u00eda encontrarse una sucursal del mencionado banco. El barrio Villa Ort\u00fazar era representado por la cola de una mujer en alusi\u00f3n al argentinismo \u201corto<\/em>\u201d que es sin\u00f3nimo de cola.<\/p>\n

La Defensor\u00eda intervino se\u00f1alando que la imagen describ\u00eda una \u201crepresentaci\u00f3n estereotipada y cosificante de la mujer<\/em>\u201d y que la gravedad de la pieza se agudizaba por ser parte de una campa\u00f1a de un organismo p\u00fablico que deb\u00eda estar al tanto de la necesaria protecci\u00f3n de los derechos humanos de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

MD<\/strong><\/h6>\n

En el a\u00f1o 2015, la empresa de zapatos MD lanz\u00f3 en Guatemala la campa\u00f1a \u201cAntifeminista\u201d, cuyo slogan es \u201ccuando nos conviene<\/em>\u201d. El mensaje transmitido es que las mujeres bregan por la igualdad en la mayor\u00eda de las ocasiones, pero hay momentos \u2013cuando se pincha la llanta del auto, cuando se est\u00e1\u00a0 frente a una puerta cerrada o un trabajo esforzado- en que apelan al antiguo estereotipo de ser rescatadas como\u00a0\u201csexo d\u00e9bil<\/em>\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

La campa\u00f1a fue criticada por tomar livianamente y tergiversar las luchas por la igualdad de derechos de las \u00faltimas \"MD\"d\u00e9cadas.<\/p>\n

En el a\u00f1o 2007, la misma empresa hab\u00eda lanzado \u201cEst\u00e1 de muerte\u201d, que debi\u00f3 ser levantada ya que naturalizaba la violencia hacia las mujeres y los feminicidios, en uno de los pa\u00edses con m\u00e1s altos niveles de asesinatos de mujeres por razones de g\u00e9nero de la regi\u00f3n. La campa\u00f1a mostraba su l\u00ednea de zapatos rojos en los pies de mujeres asesinadas en la morgue y en otras situaciones.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h4>\n

 <\/p>\n

MAGISTRAL<\/strong><\/h6>\n

\"maxresdefault\"\u201cLa vuelta \u00a0a Latinoam\u00e9rica\u201d es una muy buena campa\u00f1a del 2014 de la empresa de detergentes Magistral que da cuenta de tres j\u00f3venes, dos varones y una mujer, que costean su viaje por Am\u00e9rica Latina lavando vajilla en restaurantes y bares. \u00a0Se sale del estereotipo tradicional de la mujer a cargo de la limpieza del hogar y en su lugar se propone que tanto mujeres como varones pueden hacer esta tarea, a la vez que se da cuenta de la diversidad cultural y \u00e9tnica t\u00edpica de nuestra regi\u00f3n que suele estar ausente de las piezas publicitarias.<\/p>\n

El spot fue incluido como buena pr\u00e1ctica en un informe del 2014 del\u00a0 Observatorio para la Discriminaci\u00f3n en la Radio y la Televisi\u00f3n de Argentina y en el 2015 recibi\u00f3 el Premio Lola Mora, otorgado por las organizaciones de la \"load\"sociedad civil y el Ministerio de Desarrollo Social de la Ciudad de Buenos Aires, a la imagen positiva de las mujeres en los medios.<\/p>\n

Ya en el 2013, la misma empresa hab\u00eda incursionado en una pieza que intentaba desterrar la tradici\u00f3n sexista de la limpieza a cargo de las mujeres con \u201cChequeo M\u00e9dico\u201d, una campa\u00f1a en la que se montaban unidades m\u00e9dicas en zonas c\u00e9ntricas de la ciudad de Buenos Aires y se realizaban chequeos de transe\u00fantes mujeres y varones para comprobar que tanto unas como otros estaban capacitadas\/os para lavar la vajilla.<\/p>\n

SPOT \u00abLa vuelta a Latinoam\u00e9rica\u00bb<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n institucional y la publicidad generan piezas que en algunos casos son sancionadas por el Estado y rechazadas por la sociedad tanto por su sexismo como por otras formas de violencia y discriminaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n, en ciertas oportunidades, son alabadas por promover pr\u00e1cticas respetuosas de los derechos humanos. Lo mismo sucede con\u00a0la comunicaci\u00f3n interna […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-204","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/204\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":473,"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/204\/revisions\/473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comunicarigualdad.com.ar\/agenciaceci\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}